Achat média ou publicité payante : quelle est la différence?
L’équipe d’Inico Media · · 3 min de lecture
Si vous cherchez de l’aide en marketing, vous entendrez deux expressions qui semblent désigner la même chose : la publicité payante et l’achat média. Elles se recoupent, mais elles ne sont pas identiques, et connaître la différence vous aide à poser les bonnes questions.
La publicité payante, c’est la catégorie
La publicité payante consiste à payer pour présenter votre message à des gens : annonces sur Google, publicités sur Meta ou TikTok, bannières, publications commanditées. C’est le « quoi ».
L’achat média, c’est le savoir-faire
L’achat média, c’est le travail qui consiste à décider où va votre budget et à en tirer le maximum : choisir les plateformes et les publics, fixer les budgets et les enchères, acheter les placements, puis suivre les résultats et déplacer l’argent vers ce qui fonctionne.
La place de la création et de la stratégie
Un bon achat média a quand même besoin de visuels efficaces et d’une offre claire. Une publicité peut être parfaitement placée et tomber à plat si le message ou la page d’atterrissage ne suit pas. C’est pourquoi nous traitons l’achat, la création et le suivi comme un seul système.
Les questions à poser à tout fournisseur
- Qui décide de la répartition du budget entre les plateformes, et à quelle fréquence est-elle revue?
- Comment allez-vous suivre les prospects, et pas seulement les clics?
- Que verrai-je dans vos rapports chaque mois?
- À qui appartiennent les comptes publicitaires?
Chez Inico, l’achat média fait partie de notre Système de croissance et de génération de prospects, avec les pages d’atterrissage, la création et le suivi des conversions. Pour savoir ce qui vous convient, réservez un appel découverte.
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